BizFranch
Сенсационное заявление основателя «Теремка»
Основатель сети «Теремок» Михаил Гончаров шокировал бизнес-сообщество, заявив, что возвращение McDonald’s на российский рынок потребует инвестиций в сотни миллионов долларов. Однако, как показывают последние данные, даже такие колоссальные вложения не гарантируют успеха. За два года отсутствия американского гиганта российский фастфуд-рынок кардинально изменился: бывшие рестораны McDonald’s под брендом «Вкусно — и точка» не только сохранили клиентскую базу, но и значительно укрепили свои позиции. Эксперты единодушны: в текущих политико-экономических условиях возвращение легендарных «золотых арок» теряет всякий практический смысл.
Для начала – вспомним почему McDonald’s вообще ушел из России?
В мае 2022 года McDonald’s объявил о полном выходе из России после 32 лет работы, а все 850 ресторанов были проданы российскому предпринимателю Александру Говору и перезапущены под брендом «Вкусно — и точка». Компания сохранила право выкупа активов в течение 15 лет, но условия сделки не разглашались. К причинам, можно отнести антироссийскую политику, отсутствие, по их мнению, возможности вести законную деятельность, свободу операций, репутационные последствия, соответствие ценностям компании и экономическая целесообразность.
Почему возвращение стало «невозможным»?
Юридические барьеры
- Подача заявки в Роспатент (октябрь 2023 г.) касается только защиты товарных знаков, а не возобновления работы.
- Действующие санкции запрещают новые инвестиции западных компаний в РФ.
Экономическая нецелесообразность
- По данным «Вкусно — и точка», сеть сохранила 92% клиентской базы и планирует расширение до 1 000 точек к 2025 году.
- Аналитики Bloomberg оценивают потенциальные затраты McDonald’s на возвращение в $500 млн–$1 млрд.
Политические риски
- Указ Президента РФ № 81 от 19.02.2023 позволяет принудительно продавать активы компаний из «недружественных» стран.
- Заявление Джона Беннера (McDonald’s Global Impact): «Наши принципы выхода из России остаются неизменными».
Мнение экспертов: перспективы возвращения
|
Эксперт |
Позиция |
|---|---|
|
Алексей Зубов (экономист) |
«Технически возвращение возможно через 12–18 месяцев, но политика — ключевой фактор» |
|
Булат Шакиров (Союз ТЦ) |
«Регистрация товарного знака — стандартная практика защиты бренда, а не сигнал о возвращении» |
|
Михаил Гончаров («Теремок») |
«Российский рынок уже адаптировался. Даже при возвращении McDonald’s столкнется с беспрецедентной конкуренцией» |
Окончательный разрыв или временная пауза?
Бренд защищен, но бизнес не вернется — действия McDonald’s направлены лишь на сохранение прав на интеллектуальную собственность. Локальные сети выиграли — «Вкусно — и точка» увеличила выручку на 23% в 2023 году (данные РБК). Конечно вполне возможно что в будущем, при снятии санкций: возможен возврат через франшизу (как в Беларуси), но а пока, в текущих условиях: McDonald’s сосредоточится на рынках Азии и Ближнего Востока.
«Эпоха «золотых арок» в России завершена. Даже если политические ветры изменятся, экономически McDonald’s уже не тот игрок, который диктовал правила 5 лет назад» — резюмирует финансовый аналитик Артем Деев.
Источник: https://www.beboss.ru/franchise/news/3565-vosvrashenie-mcdonalds